湖北自考cis设计教程

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桃子爻爻
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开心土星

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◎CI系统由三部分组成：MI企业理念（MindIdentity）BI企业行为（BehaviorIdentity）VI视觉识别（VisualIdentity）MI是CI系统的大脑和灵魂，BI是CI系统的骨骼和肌肉，VI是CI系统的外表形象，◎CI=MI+BI+VICI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。1MI的定义MI（企业理念策划）：企业理念，它是CI策划中的一个重要的基本因素，是企业的宗旨，灵魂，是企业赖以生存的原动力．是企业的独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI,VI都是由它来引导和发展的．1企业理念（MI）的内容包括：1）事业领域2）经营方针3）企业文化2BI的定义BI(活动策划)：如果说MI是CI的”想法”，那么BI就是CI的”做法”．也就是说企业活动识别（BI）是CI的动态识别形式．作为CI的”做法”，BI有对外／对内两类活动；对内，就是建立完善的组织；管理；教育培训；福利制度；行为规范；工作环境；开发研究等从而增强企业内部的凝聚力和向心力；对外则通过市场营销／产品开发／公共关系／公益活动等表达企业理念，从而取得大众和消费者的识别认同，树立企业良好形象．3VI的定义VI(视觉识别)：视觉识别是CI策划的进态识别符号，是企业视觉的传递形式，它项目最多／效果最直接．在CI策划中，MI作为理念精神，难以具体显示；BI侧重公司活动过程，也难以传达．二者均缺乏视觉表达．只有VI能充分的，明确的，一目了然的传递公司理念／精神／规模等．CI系统组织内容图：MI(理念识别)经营理念价值观精神标语企业风格经营策略管理原则BI（活动识别）对内对外教育训练研究开发专业训练作业合理化福利制度公害对策礼仪规范环境规划公共关系公益活动市场策略产品开发促销活动信息交流VI（视觉识别）基本要素应用要素企业名称企业标志企业标准字企业标准色企业造型象征图案企业口号办公用品环境空间标准服饰产品设计广告与媒体／传播交通工具包装设计
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